中國經(jīng)濟(jì)正處于快速變革的時(shí)期，“中國制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革，一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來。那么作為家居行業(yè)“基礎(chǔ)”的地板行業(yè)，當(dāng)站在2018年的門口時(shí)，哪些未來我們已經(jīng)看到了端倪？哪些趨勢正在成為現(xiàn)實(shí)？
看點(diǎn)一|渠道：品牌集中
紅星、居然擴(kuò)張提速，高端渠道“欽點(diǎn)”地板一線品牌
趨勢：兩大國內(nèi)家居賣場巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計(jì)劃，截至2017年6月30日,紅星在國內(nèi)的商場達(dá)到214個(gè)，而居然之家的第200個(gè)門店也于12月在長春開業(yè)。這兩大家居賣場近年來的開店速度堪稱飛快。
未來：紅星與居然作為國內(nèi)家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級(jí)運(yùn)營商，無論在商場規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營能力都堪稱行業(yè)航母，是名副其實(shí)的頭部渠道?；?/strong>為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)的目標(biāo)，兩大賣場在急速擴(kuò)張的同時(shí)，也在不斷提高準(zhǔn)入門檻，并限制同品類品牌的入駐數(shù)量。兩大賣場都曾表示：在未來的門店中，地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢，將導(dǎo)致“強(qiáng)者越強(qiáng)、二線退場”。目前大自然、圣象、德爾、菲林格爾、世友、久盛、天格，以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等，均與該兩大賣場保持良好的合作關(guān)系，牢據(jù)一線地位。剩余席位已不多，2018將是搶灘高端渠道的最后機(jī)會(huì)。
看點(diǎn)二|進(jìn)口：走下神壇
進(jìn)口地板品牌加速渠道下沉，身價(jià)超然優(yōu)勢逐漸淡化
趨勢：從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆，與地?zé)岬匕迤奉愲p雄爭霸可以看出，在中國這一地板生產(chǎn)大國，進(jìn)口地板卻一度達(dá)到火熱程度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年進(jìn)口地板銷量首次超越千萬大關(guān)，預(yù)計(jì)2017年有望達(dá)到1500萬。
未來：熱度的飆升，帶來了競爭的加?。?017年在國內(nèi)，進(jìn)口地板品牌增加了15%，同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn)；市場趨于飽和、門店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道；有關(guān)機(jī)構(gòu)開始加大對進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度，比如，今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過頂點(diǎn)，“高端”形象動(dòng)搖。2018年，隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn)，消費(fèi)者將回歸理性，其身價(jià)超然的優(yōu)勢將被明顯淡化。
看點(diǎn)三|價(jià)格：持續(xù)上漲
實(shí)木地板供需矛盾突出，多因素共推價(jià)格持續(xù)上漲
趨勢：2017年，俄羅斯提出限制木材出口，擬修訂出口關(guān)稅稅率；加蓬決定不完全實(shí)施對巴花6個(gè)月的禁伐令；美國、馬來西亞則相繼宣告減少木材出口；加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價(jià)格開啟了持續(xù)漲價(jià)的通道，導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。此外，人力成本上漲、環(huán)保要求提升，以及實(shí)木地板需求的大量釋放（2016年增長約11%，2017年預(yù)計(jì)接近14%），都在不斷推高其價(jià)格的上漲。
未來：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開征、鐵路海運(yùn)集裝箱運(yùn)費(fèi)正式漲價(jià)等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實(shí)木地板漲價(jià)勢在必行，各品牌價(jià)格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續(xù)上漲將成為常態(tài)，并攀上新高。
看點(diǎn)四|戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型升級(jí)
行業(yè)資源加速傾斜，助推實(shí)木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)
趨勢：2017年1月13日，德爾與柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕澹?月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型，聚焦實(shí)木地?zé)岬匕澹?2月，大自然推出“鎧夫拉地暖系統(tǒng)”，展現(xiàn)大力進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕宓内厔荨?/strong>此外，燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實(shí)木地?zé)岬匕迤奉?，行業(yè)優(yōu)勢資源加速向?qū)嵞镜責(zé)岬匕鍍A斜。預(yù)計(jì)2017年，實(shí)木地?zé)岬匕宓漠a(chǎn)銷增長將超過30%，繼續(xù)領(lǐng)跑最熱門地板品類。
未來：相比于多元化浪潮，實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惖尼绕鹣鄬ι酝恚瑓s展現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的后勁：自十多年前天格開創(chuàng)該品類以來，實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)具有強(qiáng)大的產(chǎn)品力和成熟度。除幾大品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型外，上海地材展開辟地?zé)釋^(qū)、地暖普及增速、健康環(huán)保消費(fèi)理念等諸多正向因素，也都在推動(dòng)行業(yè)資源向該品類集中。2017年堪稱實(shí)木地?zé)岬匕宀饺朦S金期的起點(diǎn)，在此趨勢下，2018年將有更多地板企業(yè)向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。同時(shí)，鎖扣工藝和耐地?zé)岬奶匦砸矊⒊蔀閷?shí)木地板的標(biāo)配，實(shí)木地?zé)岬匕逯饾u成為高端實(shí)木地板的代名詞。
看點(diǎn)五|上市：資本進(jìn)入
上市潮波及地板行業(yè)，品牌大戰(zhàn)推動(dòng)企業(yè)融資步伐
趨勢：2017年，可謂是家居行業(yè)上市的高峰年，歐派、志邦、我樂、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時(shí)，這股上市潮流也波及到了地板行業(yè)：6月15日，菲林格爾在上海證券交易所上市；11月28日，揚(yáng)子地板在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露招股書，擬于深交所上市。加之此前已經(jīng)上市的宜華、吉林森工、圣象、升達(dá)、大自然、富得利、德爾等，目前地板行業(yè)上市品牌已接近10家。
未來：通過上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對資本的需求；同時(shí)也可以幫助其建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度。近幾年，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇，很多品牌需要借助資本來快速擴(kuò)大規(guī)模和進(jìn)行多元化布局，以鞏固行業(yè)地位，并對其他品牌進(jìn)行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門話題。隨著2017年品牌戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí)，預(yù)計(jì)2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。
